彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在 6 月 18 日曾预告，苹果的返校季促销活动“近在眼前”，并推测产品价格的上调可能会与促销同期发布，以此来缓解消费者对涨价的感知。

苹果的返校季促销通常在每年 6 月中旬开始，并持续至 9 月底或 10 月。作为参考，去年的返校季促销活动于 6 月 17 日在美国启动，随后在 7 月 10 日在中国等地区展开。

这项促销活动主要面向在校学生和教育工作者，凡是购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，在享受教育优惠价格的基础上，还将获赠指定的配件或礼品卡。

在 2025 年的返校季活动中，符合条件的用户将获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品，可选项包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将步入大学的“准大学生”而言，此次促销的吸引力可能喜忧参半。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调了 Mac、iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网信息，iPad 起售价已从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达到 25%；MacBook Air 的起售价则从 8499 元调升至 9999 元，增幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价也从 13499 元上涨至 15999 元。

苹果公司的一位发言人表示：“我们从未遇到过零部件价格以如此显著的幅度快速上涨的情况”，并指出公司此前已尽力自行承担成本，但现已不得不调整价格。

苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时，已暗示产品价格上涨“在所难免”。此前市场普遍预期价格调整会从 9 月发布的 iPhone 18 系列开始，但出乎意料的是，Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格上调。此外，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主要品牌，近期都因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品价格，并且有消息称各大厂商即将迎来第二轮价格上涨。